访问者（和营销人员）对门禁内容有何看法？

Waylengael

让我们看看一个备受关注的具体功能。门控内容（又名“铅磁铁”、“内容升级”或“道德贿赂”）是要求访问者输入其电子邮件地址才能访问的内容。 此功能是营销自动化的基石。 这是一种常见的策略，许多营销人员对此都有着强烈的感受。但访问者对门禁内容有何感受？我们询问受访者是否同意这些陈述： B2B网站访问者： “我愿意提供我的联系方式以换取相关内容” B2B 网站贡献者： “通过门禁内容收集访问者信息对于我们的成功非常重要。” 以下是响应的排列方式： 门控内容图 看起来访问者对这次交易很满意，用他们的联系信息换取相关内容。三分之二的受访者同意（或强烈同意）该声明。 营销人员似乎有更多的疑虑。



的人不同意大门对于成功的重要性。 杰西卡·贝斯特，巴克利 “这是营销人 新西兰 手机号码 在没有询问用户的情况下就最佳实践自责的案例。数据显示，诸如门或弹出模态等备受争议的工具……有效！只要对用户来说有一些有趣的东西，这两个“令人讨厌的”工具都可以吸引用户的选择。最好用自己的网站/用户进行测试，而不是死在用户实际上并不关心的“用户体验最佳实践”上。“ 哪些内容格式对访问者最有用？对于营销人员来说最重要的是？ 接下来，我们超越用户体验并研究网站内容的格式。 B2B 网站访问者：您认为以下哪种内容格式对您的决策过程最有用？ B2B 网站贡献者：您认为以下哪种内容格式最能有效实现您网站的目标？





两组都可以从给定列表中选择最多三个选项。这些数据揭示了消费者和网站内容创建者之间的不同偏好。 访问者认为有用的格式 “访客前来寻求答案，当他们来到这里时，我们将为他们提供社会证明。”这句话我已经说过几百次了。因此，令我惊讶的是，考虑到这些选项，评论/推荐是 B2B 访问者的首选。它显示了我们对第三方认可的高度重视。 访问者对原创研究的偏好反映了对高质量内容的渴望。 访问者对信息图表和视频的偏好反映了对易于消费的内容的渴望。 营销人员希望提供背后有故事的证据，更喜欢案例研究而不是评论/推荐。但研究表明，我们应该优先考虑推荐而不是案例研究。视频推荐的奖励积分。它们结合了游客最喜欢的两种形式。 访问者发现原创研究比指导内容更有价值。如果您还没有，请考虑对内容组合进行一些原创研究。