2024 年，专家驱动的内容是有机成长的关键 [+来自我们客户...

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在过去四年中，从全球流行病到人工智慧的普及，一些事件改变了我们产生、消费和与内容互动的方式。 这些变化也反映在数位行销和搜寻引擎优化策略中。 谷歌最近的更新旨在确保演算法符合新的用户需求，并对搜寻意图做出最佳回应。 从 2022 年 5 月开始，透过 3 月的 Google Core 更新，我们看到拥有强大且既定 SEO 策略的部落格和网站显著失去了结果。 事实上，一些遵循最佳市场实践的 Rock Content 客户也面临着这项挑战。 没多久，我们就意识到恢复有机流量的传统技术（例如扩展和更新内容）不再像以前那么有效。


这个问题要深刻得多！ 为了解决这个问题，我们需要提出新的假设和 SEO 策略来应对这些变化。 在一年的测试中，我们取得了 SERP 排名提高 67%、点击率提高 398% 等成果。 制作 2024 年排名的内容对许多专业人士来说都是一个挑战，因此我们将与客户讨论更多关于所使用的策略以及我们已经取得的成果的细节。继续阅读！ 调整策略－第一步：提出假设第二步：制定行动计画并开始测试第三步：创建MVP 专家驱动的内容取得了初步成果我们的预测和后续步骤的实现透过在下面输入您的电子邮件来下载这篇文章在此输入您的电子邮件不用担心，我们不会发送垃圾邮件。

如何输入您的电话号码 写下您的电话号码的过程对于与您联系 手机数据 至关重要。官员可以联个行动联络人都需要一个手机号码。如何在手机上写号码？以简单快速的方式在萤幕上写下电话号码。例如，要键入电话号码，请按照以下说明进行操作。


调整策略－第一步：提出假设 在如此多的挑战中，谷歌的每一项公告中都有一些要点引起了我们的注意。专业知识、经验、权威、可信度和观点这些字眼总是被强调。 每个人都清楚，演算法会优先考虑注重使用者体验的内容，强调原创性和以使用者为中心的制作，而不寻引擎。 考虑到这一点，随着使用人工智慧工具（例如 ChatGPT、Gemini 和微软的 Bing Chat）进行线上搜寻的趋势不断增加，我们开始提出假设：为什么有人会在人工智慧工具之外进行搜寻？这与谷歌今天在搜寻结果中优先考虑的内容有何关系？ 我们得出一些结论： 1. 人工智慧不会替你做决定； 2、人工智慧无法回答需要深入分析的复杂问题； 3. 尽管人们对科技感兴趣并利用科技为自己谋利，但仍需要流程人性化，个人对专家提供的资讯感到更加自在和自信（正如该书的作者罗伯特·西奥迪尼（Robert Cialdini）一段时间所指出的） “影响力：说服心理学”）； 4.AI工具产生的资讯大多不是即时更新的；因此，它们无法在与特定事件相关的热门搜寻和突然增加的搜寻量中提供帮助。


此外，在观察整体消费者行为趋势时，人们对客观答案有强烈的渴望，对动态和互动内容的需求，对新颖性的追求，对假新闻的恐惧以及对中立性的追求。 您是否注意到这些行为和趋势如何与演算法的主观建议完美契合？人们和演算法想要： 更具体的答案，关注用户的搜寻意图； 多媒体材料内容； 新的、更新的、公正的资讯；和 内容真实。 因此，基于这些资讯，我们面临着一个重大挑战：考虑到所有这些趋势，在规划和制作内容时应该做什么，以便演算法开始认识到对用户体验的关注和高品质的资讯？ 第二步：制定行动计画并开始测试 透过分析保持稳定成长的客户和 Rock Content 自己的部落格的结果，我们试图识别内容中的特征模式，以了解为什么能够保持良好的表现。




我们发现的要点非常简单明了： 内容品质非常高，比竞争对手的内容更加充实，各个领域的合格专业人士都为制作做出了贡献，带来了人性化的观点，有助于使内容变得独一无二。 我们不断努力研究尚未探索的主题和方法，重点是对主题的分析和见解。换句话说，减少「它是什么以及它是如何运作的」之类的内容，而增加分析、经验和趋势。 总而言之，产生结果的主要内容是那些不容易复制的内容，并且明显地带来了人类的专业知识、深度和批判性思维。最引人注目的案例之一是我们的合作伙伴 iFood 的博客，它非常清楚地表明了这一点。


Lient 是拉丁美洲最大的配送应用程式。 虽然认识到这使我们应该采取的方向更加清晰，但它也提出了一个重大挑战：我们如何在重复和可扩展的内容制作中达到这种品质水平？ 面试和雇用一名或多名技术/专家作家会使内容制作更加昂贵。因此，我们需要找到一种可扩展且易于存取的方法，同时又不牺牲内容中明确的专业知识、经验和人类视角的元素。 第三步：创建MVP 经过内部和一些主要客户的多次对话和审议后，我们得出以下见解： 如果能够将我们市场上自由工作者人才库的内容制作专业知识与客户核心业务相关领域的专业人士的专业知识和经验结合起来，会怎么样？ 其理念是聘请精通不同领域、能够以各种能力做出贡献的专业人士。


姓名+资格+专业注册+个人资料（例如LinkedIn或Lattes）将在整个内容中被引用，作为传达专业知识和权威的手段——谷歌提供的文档中明确强调了这一标准。 因此，专家驱动内容的概念出现了。 这些专业人士开始透过简洁的书面采访，贡献与他们的专业知识和经验相关的各种内容，无论是专业人士还是消费者。这些访谈始终旨在提供他们对内容中心主题的看法，从而补充作者可用的所有其他参考资料。 这些专业人士的引言被无缝地融入文本中，并辅以市场数据和来自各自领域权威实体的资讯。


这些引用成为强制性的，并透过直接引用纳入。 需要强调的是，这些专业人士不一定需要在数位领域中占据显著地位，因为他们的目标正是融合日常个人的观点，从而使品牌内容人性化。 我们部落格的内部范例，引用福布斯理事会成员的一段话专家驱动的内容取得了初步成果在进行第一次测试后，我们可以肯定，专家驱动的内容在产生自然流量方面发挥了基础作用，并已成为未来有价值的SEO 策略。 在这里，我们提供了三个采用或未采用专家驱动内容策略的客户范例（由于隐私原因，他们的名字不会被提及）。


在整个 2022 年，蓝线代表的部落格业绩出现了非常剧烈的下滑。从 2023 年 1 月开始，我们开始探索透过为大多数新制作的内容添加更多外部参考来获得权威和传播专业知识的可能性。 2023 年 8 月，我们进行了一项测试，涉及将新引用插入到特定内容组（专家驱动内容的试点项目）。三个月后，我们分析了结果并观察到下表所示的表现改善。 同时，以黄线为代表的部落格从制作之初就采取了引入新报价和外部参考的策略，使得业绩从一开始就得到了提振，即使是在业绩大幅下滑、市场拓展困难的情况下。


一个整体。 最后，红线所示的部落格并没有改变其策略，并继续采用与蓝线部落格之前采用的非常相似的方法。 这种由专家指导的 SEO 策略和内容是由我们的团队在最近几个月建立和验证的，并且在每次新的 Google 更新中都得到了证明。 除了自然流量的成长之外，透过使用专门的资讯元素更新现有内容，我们还实现了排名和点击率的显著提高。